L'affiche permet de détecter rapidement et concrètement les tendances et de transmettre des messages publicitaires au monde extérieur de manière simple et efficace. La publicité extérieure joue un rôle de plus en plus important dans le mix média. Aucun autre média ne présente des messages publicitaires dans un format aussi grand et de manière aussi directe à un large public. La population sans cesse croissante, la mobilité croissante et l'évolution des comportements d'utilisation des médias soulignent l'importance de la publicité extérieure en tant que canal de communication tourné vers l'avenir.